Page 137 - ANT SANAT 12

elmaslardan ve elmasların ne kadar değerli
şeyler olduğunu konu alan yazılar, haberler
ve makaleler dönmeye başladı. Dönemin ünlü
modacıları, çok dinlenen radyo programla-
rında kadınlarda elmas yüzük modasının yeni
trend olduğunu ballandıra ballandıra anlattı-
lar.
Bir anda tüm Amerika’da elmas ve aşkın aynı
anlama geldiğini anlatan romanlar, tiyatro
oyunları ve sinema filmleri etrafı doldurdu.
Bunların hepsinde de erkek aşkını ilan etmek
için güzel bayanlara harika elmas yüzükler alı-
yor ve bunları alan bayanlarda çok mutlu olu-
yordu.
Burada hiç bir zaman bir şirket ismi ön plana
konmuyor ve açıktan reklam yapılmıyordu.
İnsanlar en sevdikleri filmlerde, şarkılarda
ve romanlarda sürekli elmas veren romantik
erkekler ve elmas takan aşık güzel kadınlara
rastlıyorlardı. De Beers firması bu kampanya
için milyon dolarları sinema, müzik ve basın
endüstrilerine “kaz ve tavuk meselesindeki
gibi” saçmıştı.
Dört sene sonunda ortaya çıkan sonuçlar il-
ginçti. Ekonomik bir krizden çıkmış ve yeni
bir dünya savaşına giden bir ortamda 1938-
1941 seneleri arasında Amerika’da elmas ama Günümüze geldiğimizde De Beers firması ar-
özellikle tek taş yüzük satışları yüzde elli beş tık elmas sektöründe bir tekel değil; ama onun
oranında artış göstermişti. De Beers ve reklam ortaya koyduğu bu mükemmel reklam ve ikna
şirketi N.W Ayers elmas yüzük olmadan bir ev- kampanyası sayesinde elmas sektörü, sene-
liliğin olamayacağı fikrini insanlara aşılamakta de 72 milyar dolar dönen müthiş kârlı bir ti-
oldukça başarılı olmuşlardı. caret haline gelmiş durumda. Üstelik evlilik
Savaş sonrası yani tam olarak 1948’den sonra teklifi yaparken tek taş yüzük vermek artık
bu tip gizli reklamlar daha da arttı. Reklamcıla- tartışılmaz bir şekilde “gelenek” haline geldi.
rın ürettiği “DIAMONDS ARE FOREVER” yani Yani sevgili dostlar “aşkla” alınan ve kadınların
“ELMASLAR SONSUZDUR” sloganı her yerde “aşkla” taktığı tektaş yüzükler, akıllıca dizayn
tekrarlanıyordu. (Tesadüfe bakın bu isimde bir edilmiş bir ikna operasyonunun psikolojik bir
James Bond filmi ve aynı isimde ünlü bir şarkı sonucudur.
da vardır!) Yani nasıl aşkınız sonsuzsa böyle İşin romantizmini bozduğum için kusura bak-
bir aşka sonsuza kadar dayanacak elmastan mayın ama gerçek bu.
yapılma romantik bir sembol yakışır fikrini iyi-
ce kuvvetlendirdiler. antsanat

136 Muratpaşa Belediyesi Kültür ve Sanat Dergisi Muratpaşa Belediyesi Kültür ve Sanat Dergisi 137